白酒在中国有着重要的地位,古往今来一直有着“无酒不成席”的说法。而作为国人心中意义最为特殊的传统节日,春节无疑也就成为白酒品牌营销一年当中最重要的节点。因而在今年新春来临之际,国内的各大白酒品牌早已摩拳擦掌,想要借此机会“一战成名”,进而在白酒市场中拥有更多的市场份额与品牌声量。而在这当中,老酒第一品牌舍得酒的表现相当吸睛。
传统文化+老酒强效应,助力舍得酒成功出圈
对于当下的白酒企业来说,如何能够让白酒被更多的新时代酒友接受,是值得普遍思考的问题。而舍得酒便在今年的新春期间,以一支全新的文化大片《追福的人》给出自己的答案:“传统文化+老酒”的强效应。
本次舍得酒以“舍得纳五福,乾坤万象春”为主题,极具创意性地选择中国传统文化中的“福文化”作为全文的内核,通过故事形式的载体,构建起在事业、爱情、亲情等多个日常常见的生活场景舍得奔赴,勇敢“追福”的画面。
剧中的几位主人公其实便是现实生活中的你我他,在追求自身幸福的道路上,不断奋斗,坚定向前。这样更加贴近现实大众生活的塑造,让众多的观众在感动之余,更增添一份熟悉与共情的感受,同时以“追福”作为主线展开也完美契合新年的氛围。正是多般助力下,《追福的人》在上线后便得到广泛的关注,顺利实现出圈。
秉承品质坚守初心,打造老酒至臻风味
事实上,本次成功实现出圈的,除了《追福的人》这一短片外,还有舍得酒自身的老酒品质。一直以来,舍得酒都在致力于不断提升自身的品质,让每一滴酒液都拥有醇厚甘甜的滋味。
早在2019年,其便机敏地把握住时代的风口,率先在行业中推出“老酒战略”,并将“坚持做正确的事、做难的事,做需要时间积累并经得起时间检验的事”奉为自己长期发展的信条。
而纵观舍得酒的发展,这种舍得投入时间、追求长远利益的态度早已在此前便得到体现。在上世纪90年代舍得酒便提出生态酿酒的战略,这一时间要远远领先于行业。而正是这数十年的深耕,打造出专属的生态酿酒园区,为酿酒微生物创造绝佳的酿造环境。
在酿造层面上,舍得酒也坚持独有的“六老”技艺,对窖池、酒曲、酒糟、 基酒、酿造、匠人等六个方面层层把关,无论是平均窖龄超过25年的老窖池,还是平均工龄25年以上的酿造匠人,亦或是黄金酒曲等等,无不彰显出舍得酒在酿酒环节的高标准、严要求。正是这些不懈的投入,方才能够让舍得酒收获如今的至臻品质,拥有“陈、甜、净、爽”的独特口感。
以酒为媒,在保证自身品质的同时,通过传统文化中的“福”所带来的共情,不断提升舍得品牌的传播。如此,舍得酒方能在竞争激烈的白酒市场中稳若泰山。在未来,这一组合很有可能会成为白酒行业的通用之法,到时舍得酒还会有什么高招,让我们拭目以待。
